Leiderschap & Executive Coaching in zes cijfers
Zes cijfers uit de sector, met wat ze betekenen voor wie een leiderschapscoach zoekt. In het dashboard zie je bij elk cijfer om welke aanbieders het gaat.
Wat er in deze sector speelt
In deze markt is de koper vaak niet de deelnemer. Een HR-manager of directeur kiest, en een leider of een team volgt het traject. Die koper wil kunnen uitleggen waarom hij voor deze coach koos.
Het aanbod lijkt daarbij op elkaar: 8 van de 15 aanbieders verkopen trajecten in persoonlijk leiderschap, en 11 werken vooral 1-op-1. Voor wie vergelijkt, zit het verschil dus zelden in de vorm van het traject.
3 dingen die opvallen
Iedereen belooft ervaring
We kijken in Osightly naar de beloftes die coaches doen in hun proposities, op salespagina’s en in hun content.
In deze sector zien we 55 verschillende beloftes, en 17 daarvan doen minstens 7 van de 15 aanbieders, zoals:
- jarenlange ervaring en een indrukwekkend trackrecord (alle 15 aanbieders);
- maatwerk en persoonlijke aandacht in kleine groepen (12 aanbieders);
- zelfinzicht en blinde vlekken als startpunt (11 aanbieders).
Voor een organisatie die een coach zoekt, is ervaring dus een voorwaarde en geen reden om voor de een te kiezen, want ze leest het bij iedereen.
Een kleine eerste stap is er vaak niet
De prijzen lopen van €69,95 tot €12.500, en de helft van alle bedragen op de sites is €995 of lager. Een koper vindt dus van alles, van een boek of een test tot een traject van een jaar. Toch hebben 8 van de 15 aanbieders geen kleine eerste stap, en bij 4 moet je eerst contact opnemen om te horen wat het kost.
Deelnemers schrijven over de coach als mens
In reviews gaat het vooral over hoe de begeleiding voelt. In 228 reviews schrijven deelnemers over een warme, betrokken begeleider, terwijl maar 4 van de 15 aanbieders dat beloven. Dat de coach scherp luistert en de juiste vragen stelt, noemen ze in 100 reviews, en geen enkele aanbieder belooft het.
In Osightly
Leiderschap & Executive Coaching
Bekijk welke beloftes de 15 aanbieders doen, welke combinaties op de positioneringskaart nauwelijks bezet zijn en wat deelnemers noemen dat weinig coaches beloven.
Waarom je dit als coach zelf niet ziet
Niemand kan zichzelf helemaal van buitenaf zien, ook een coach niet. Je weet dat je koper zekerheid zoekt, dus schrijf je over je ervaring en je methode. Dat bijna iedere collega hetzelfde doet, zie je pas als je alle 15 aanbieders naast elkaar legt.
Luisteren en betrokkenheid zijn voor een coach zo vanzelfsprekend dat je ze niet op je website zet. Zo ontstaan aannames over waarom een organisatie voor je kiest, die zo vertrouwd zijn dat ze als feiten voelen. Dat deelnemers juist daarover schrijven, zie je pas in de reviews van de hele sector.
Wat je in Osightly ziet
Osightly is de sectoranalyse van Osees. We lezen alle aanbieders in een sector uit en zetten ze op dezelfde maat naast elkaar. Alles wat we meten is openbaar: websites, aanbod en prijzen, social media, advertenties en reviews. We vragen niets aan klanten. In het dashboard van een sector zie je onder meer:
- welke beloftes bijna iedereen doet, en welke bijna niemand;
- de positioneringskaart, met de plekken waar weinig aanbieders staan;
- de prijzen en de prijsladder van de sector;
- welke kleuren en welke toon bezet zijn;
- waar klanten in reviews over schrijven, en of iemand dat belooft.
Osightly vertelt je niet wat je moet doen. Het laat zien hoe je markt eruitziet, zodat je bewust kunt kiezen waar jij van waarde wilt zijn. Ondernemers gebruiken het bijvoorbeeld bij hun jaarplan, als ze hun website of hun aanbod herschrijven, of als ze een nieuwe dienst overwegen. Hoe je van wat je ziet een eigen plek maakt, lees je bij positionering bepalen, hoe je zelf leest wat klanten schrijven bij zelf marktonderzoek doen, en hoe je het in je plannen zet bij jaarplan maken.
Osightly kost €97 per sector voor een jaar. Premium kost €175 en voegt een SWOT per merk, het emotionele landschap, de marktpotentie en de volledige sectoranalyse toe. Het is geen abonnement.