Female networks in zes cijfers
Zes cijfers uit de sector, met wat ze betekenen voor een vrouw die netwerken vergelijkt. In het dashboard zie je bij elk cijfer om welke netwerken het gaat.
Wat er in deze sector speelt
Een netwerk verkoopt iets wat je pas na een tijdje kunt beoordelen. Of de gesprekken echt zijn en of je er de juiste mensen ontmoet, merk je pas als je een paar keer bent geweest. Daarom leunen netwerken op hun verhaal: waarom ze zijn opgericht, wie er lid is en wat er te doen is.
Echt verschillen doen ze in voor wie ze er zijn: jonge vrouwen, vrouwen met een bedrijf boven een omzetgrens, vrouwen uit één regio of vrouwen die kapitaal zoeken. En in hoe ze het werk doen, en juist dat is van buitenaf het moeilijkst te zien.
3 dingen die opvallen
Iedereen belooft hetzelfde
We kijken in Osightly naar de beloftes die netwerken doen in hun proposities, op salespagina’s en in hun content. In deze sector zien we 52 verschillende beloftes, en 13 daarvan doen minstens 12 van de 24 netwerken, zoals:
- een vol programma met events (21 netwerken beloven dit);
- leren van experts, via masterclasses en workshops (20 netwerken);
- gelijkgestemde ondernemende vrouwen ontmoeten (18 netwerken).
Voor een vrouw die een netwerk zoekt, is een vol programma met inspirerende sprekers dus geen reden meer om te kiezen, want ze leest het bijna overal.
Kennismaken kost weinig
21 van de 24 netwerken verkopen een lidmaatschap, en 17 organiseren ook losse events die je zonder lidmaatschap kunt bezoeken. De helft van de instappen kost €25 of minder en 9 netwerken laten je gratis kennismaken, dus proberen is makkelijk. Een jaar lidmaatschap loopt op tot €3.500, zodat de echte keuze pas na die eerste kennismaking komt.
Leden noemen de mensen, de netwerken niet
In reviews en reacties schrijven leden vooral over de persoonlijke aandacht van de oprichter of het team (45 reviews en 54 reacties) en over een avond die goed geregeld was (28 reviews). Geen enkel netwerk belooft een van die twee. Andersom vertellen 17 netwerken uitgebreid hun oprichtersverhaal, en daarover staat in geen enkele review iets. Leden waarderen dus vooral wie hen ontvangt, terwijl netwerken vooral vertellen wie ze zijn.
In Osightly
Female networks
Bekijk welke beloftes de 24 netwerken doen, welke plekken op de positioneringskaart leeg zijn en hoe top of mind en kracht in deze sector uit elkaar lopen.
Waarom je dit als netwerk zelf niet ziet
Niemand kan zichzelf helemaal van buitenaf zien, en een netwerk ook niet. Het verhaal van de oprichter is echt en persoonlijk, maar dat andere netwerken een verhaal vertellen dat er sterk op lijkt, zie je pas als je ze allemaal naast elkaar legt.
Met wat leden waarderen gaat het net zo. Je hoort wat je eigen leden zeggen, niet wat leden van andere netwerken in tientallen reviews schrijven. Zo ontstaan aannames over waarom vrouwen voor je kiezen, die zo vertrouwd zijn dat ze als feiten voelen.
Over de blinde vlek van vrouwennetwerken schreven we eerder op de blog: Waarom vrouwennetwerken hun eigen groei blokkeren (en hoe we dat doorbreken).
Wat je in Osightly ziet
Osightly is de sectoranalyse van Osees. We lezen alle aanbieders in een sector uit en zetten ze op dezelfde maat naast elkaar. Alles wat we meten is openbaar: websites, aanbod en prijzen, social media, advertenties en reviews. We vragen niets aan klanten. In het dashboard van een sector zie je onder meer:
- welke beloftes bijna iedereen doet, en welke bijna niemand;
- de positioneringskaart, met de plekken waar weinig aanbieders staan;
- de prijzen en de prijsladder van de sector;
- welke kleuren en welke toon bezet zijn;
- waar klanten in reviews over schrijven, en of iemand dat belooft.
Osightly vertelt je niet wat je moet doen. Het laat zien hoe je markt eruitziet, zodat je bewust kunt kiezen waar jij van waarde wilt zijn. Ondernemers gebruiken het bijvoorbeeld bij hun jaarplan, als ze hun website of hun aanbod herschrijven, of als ze een nieuwe dienst overwegen. Hoe je van wat je ziet een eigen plek maakt, lees je bij positionering bepalen, hoe je zelf leest wat klanten schrijven bij zelf marktonderzoek doen, en hoe je het in je plannen zet bij jaarplan maken.
Osightly kost €97 per sector voor een jaar. Premium kost €175 en voegt een SWOT per merk, het emotionele landschap, de marktpotentie en de volledige sectoranalyse toe. Het is geen abonnement.