LinkedIn- en contentexperts in zes cijfers
Zes cijfers uit de sector, met wat ze betekenen voor een ondernemer die LinkedIn-experts vergelijkt. In het dashboard zie je bij elk cijfer om welke experts het gaat.
Wat er in deze sector speelt
In deze markt is zichtbaarheid het product en tegelijk het bewijs. Het aanbod draait om content maken en plannen (15 van de 26 experts) en klanten werven via LinkedIn (14 experts). De meeste experts werken persoonlijk, in 1-op-1 begeleiding (20 experts) of in een groepstraining (18).
Waar ze verschillen, is in wie er achter het merk zit en wat een traject echt oplevert. Juist dat is van buitenaf het moeilijkst te zien.
3 dingen die opvallen
Iedereen belooft hetzelfde
We kijken in Osightly ook naar beloftes: niet alleen naar waar een expert standaard voor staat, maar ook naar wat hij belooft in proposities, op salespagina’s en in content. In deze sector zien we 41 verschillende beloftes, en 20 daarvan doen 13 of meer van de 26 experts, zoals:
- heldere informatie over vorm, duur en prijs van het aanbod (alle 26 experts);
- de eigen staat van dienst van de expert (24 experts);
- autoriteit onderbouwd met resultaten en cijfers van klanten (19 experts).
Wie een expert zoekt, leest ervaring en cijfers van klanten dus bij bijna iedereen, en kan daar niet op kiezen.
Kennismaken is makkelijk, vergelijken niet
16 van de 26 experts hebben een gratis eerste stap, zoals een kennismaking of een weggever, dus bij veel experts begin je zonder risico. De helft van alle bedragen op de websites is €199 of lager, wat de instap laag houdt. Waar je het beste terechtkunt, weet je daarmee nog niet.
Klanten noemen de training, experts het resultaat
Klanten schrijven in reviews over de persoon achter het werk (134 reviews) en over praktisch leren (108), en dat beloven veel experts ook. Ze schrijven ook over goed opgezette trainingen (68 reviews) en inspiratie om in actie te komen (42), maar geen enkele expert belooft dat. Andersom vertellen 19 experts over resultaten met cijfers, terwijl geen enkele klant daarover schrijft. Wie op reviews kiest, let dus vooral op hoe het werk voelt en in elkaar zit.
In Osightly
LinkedIn- en contentexperts
Bekijk welke beloftes de 26 experts doen, wat klanten noemen dat niemand belooft en hoe top of mind en kracht in deze sector uit elkaar lopen.
Waarom je dit als LinkedIn-expert zelf niet ziet
Niemand kan zichzelf helemaal van buitenaf zien, en een LinkedIn-expert ook niet. Je ziet collega’s voorbijkomen in je tijdlijn, maar hun websites zie je nooit naast elkaar. Hoe vaak dezelfde belofte terugkomt, zie je pas als je de hele sector telt.
Een cijfer van een klant voelt als je sterkste bewijs. Dat 19 van de 26 experts hetzelfde doen en klanten over iets anders schrijven, zie je van binnenuit niet. Zo ontstaan aannames die zo vertrouwd zijn dat ze als feiten voelen.
Wat je in Osightly ziet
Osightly is de sectoranalyse van Osees. We lezen alle aanbieders in een sector uit en zetten ze op dezelfde maat naast elkaar. Alles wat we meten is openbaar: websites, aanbod en prijzen, social media, advertenties en reviews. We vragen niets aan klanten. In het dashboard van een sector zie je onder meer:
- welke beloftes bijna iedereen doet, en welke bijna niemand;
- de positioneringskaart, met de plekken waar weinig aanbieders staan;
- de prijzen en de prijsladder van de sector;
- welke kleuren en welke toon bezet zijn;
- waar klanten in reviews over schrijven, en of iemand dat belooft.
Osightly vertelt je niet wat je moet doen. Het laat zien hoe je markt eruitziet, zodat je bewust kunt kiezen waar jij van waarde wilt zijn. Ondernemers gebruiken het bijvoorbeeld bij hun jaarplan, als ze hun website of hun aanbod herschrijven, of als ze een nieuwe dienst overwegen. Hoe je van wat je ziet een eigen plek maakt, lees je bij positionering bepalen, hoe je zelf leest wat klanten schrijven bij zelf marktonderzoek doen, en hoe je het in je plannen zet bij jaarplan maken.
Osightly kost €97 per sector voor een jaar. Premium kost €175 en voegt een SWOT per merk, het emotionele landschap, de marktpotentie en de volledige sectoranalyse toe. Het is geen abonnement.