Fotografie in zes cijfers
Zes cijfers uit de sector, met wat ze betekenen voor een ondernemer die fotografen vergelijkt. In het dashboard zie je bij elk cijfer om welke fotografen het gaat.
Wat er in deze sector speelt
Fotografie is een persoonlijk vak: klanten kiezen een fotograaf om zijn beelden en om wie hij is. 12 van de 15 fotografen bieden personal branding fotografie aan, bijna altijd als losse shoot. De route is meestal gelijk: een gratis kennismaking, een shoot en daarna bewerkte beelden.
Het werk onderscheidt fotografen wel, de woorden eromheen veel minder. Veel fotografen beloven een ontspannen shoot, ook als je geen ervaring hebt voor de camera, en zeggen te laten zien wie je werkelijk bent. Een ondernemer die drie websites bekijkt, leest drie keer bijna hetzelfde verhaal.
3 dingen die opvallen
Bijna iedereen begint bij ervaring
We kijken in Osightly naar de beloftes die fotografen doen in hun proposities, op salespagina’s en in hun content.
In deze sector zien we 56 verschillende beloftes, en 20 daarvan doen minstens 7 van de 15 fotografen, zoals:
- jarenlange ervaring en duizenden mensen gefotografeerd (13 fotografen);
- werk voor bekende merken, bladen en BN’ers (11 fotografen);
- meer zelfvertrouwen na de shoot (10 fotografen).
Voor een ondernemer die een fotograaf zoekt, zijn ervaring en bekende namen dus geen reden om voor de een te kiezen, want hij leest ze bijna overal.
Wat een shoot kost, zie je vaak niet
10 van de 15 fotografen beloven dat hun prijzen open op de site staan, toch staat bij 59 van de 119 diensten geen bedrag. Bij de ene fotograaf zie je dus wat een shoot kost, bij de andere vraag je eerst een gesprek aan. De prijzen die wel zichtbaar zijn, lopen ver uiteen: 5 fotografen hebben een gratis eerste stap, en de helft van de bedragen boven nul is €799 of lager.
Klanten schrijven over hoe de shoot voelde
In reviews gaat het vooral over hoe het was om voor de camera te staan: een ontspannen sfeer komt in 210 reviews terug. Over de warme klik met de fotograaf schrijven klanten in 130 reviews, en over beelden die ze direct op hun website en social media konden zetten in 53 reviews. Geen enkele fotograaf belooft een van die twee.
In Osightly
Fotografie
Bekijk welke beloftes de 15 fotografen doen, hoe de prijsladder van de sector eruitziet en wat klanten in reviews noemen dat geen fotograaf belooft.
Waarom je dit als fotograaf zelf niet ziet
Niemand kan zichzelf helemaal van buitenaf zien, ook een fotograaf niet. Je kijkt naar collega’s om hun beelden, en je telt niet hoe vaak een belofte in hun teksten terugkomt. Dat de woorden zo op elkaar lijken, valt pas op als je alles naast elkaar legt.
Met reviews gaat het net zo. Je leest de lieve woorden van je eigen klanten, maar niet dat klanten van andere fotografen over dezelfde klik schrijven. Zo ontstaan aannames over waarom klanten voor je kiezen, die zo vertrouwd zijn dat ze als feiten voelen.
Wat je in Osightly ziet
Osightly is de sectoranalyse van Osees. We lezen alle aanbieders in een sector uit en zetten ze op dezelfde maat naast elkaar. Alles wat we meten is openbaar: websites, aanbod en prijzen, social media, advertenties en reviews. We vragen niets aan klanten. In het dashboard van een sector zie je onder meer:
- welke beloftes bijna iedereen doet, en welke bijna niemand;
- de positioneringskaart, met de plekken waar weinig aanbieders staan;
- de prijzen en de prijsladder van de sector;
- welke kleuren en welke toon bezet zijn;
- waar klanten in reviews over schrijven, en of iemand dat belooft.
Osightly vertelt je niet wat je moet doen. Het laat zien hoe je markt eruitziet, zodat je bewust kunt kiezen waar jij van waarde wilt zijn. Ondernemers gebruiken het bijvoorbeeld bij hun jaarplan, als ze hun website of hun aanbod herschrijven, of als ze een nieuwe dienst overwegen. Hoe je van wat je ziet een eigen plek maakt, lees je bij positionering bepalen, hoe je zelf leest wat klanten schrijven bij zelf marktonderzoek doen, en hoe je het in je plannen zet bij jaarplan maken.
Osightly kost €97 per sector voor een jaar. Premium kost €175 en voegt een SWOT per merk, het emotionele landschap, de marktpotentie en de volledige sectoranalyse toe. Het is geen abonnement.